In 2025 moet employer branding meer zijn dan alleen een opvallende slogan.
Aangezien we te maken hebben met een tekort aan talent en bedrijven concurreren om toptalent aan te trekken, is het simpelweg hebben van een sterk merk niet genoeg.
Wat werkelijk het verschil maakt, is hoe bedrijven hun cultuur communiceren, verbinding maken met kandidaten en wat ze doen om hun recruitmentproces efficiënt en transparant maken. Om de juiste mensen aan te trekken, moet je employer brand inspelen op de waarden en verwachtingen van kandidaten.
Met de hulp van onze interne Talentech-experts hebben we vijf belangrijke stappen opgesteld om dit in 2025 te realiseren.
1. Optimaliseer je carrièrepagina's voor conversies
Je bedrijfswebsite is vaak niet het eerste contactpunt dat kandidaten hebben met je bedrijf. In de praktijk zullen de meeste kandidaten op je website terechtkomen, en dan specifiek op de carrièrepagina, via een omleiding van een andere site, bijvoorbeeld een advertentie op sociale media waar je een specifieke vacature adverteert.We weten dat ongeveer 90% van de kandidaten afkomstig is van een derde partij. Dit kan een vacaturesite zijn, LinkedIn of andere sociale media, waar ze een vacatureadvertentie zijn tegengekomen. En onze gegevens tonen aan dat de meeste van deze bezoeken die leiden naar de carrièrepagina, plaatsvinden op een mobiel apparaat.
Malin Gustafsson, CPO bij Talentech
Om deze bezoekers om te zetten in kandidaten, is het belangrijk om ze niet direct naar een generiek sollicitatieformulier te sturen zonder meer context te bieden. Maak in plaats daarvan een speciale landingspagina die relevante informatie benadrukt voor de rol die ze overwegen. Hier kun je:
- Je bedrijfscultuur benadrukken met boeiende content zoals video's, foto's, verhalen van medewerkers of een kijkje achter de schermen.
- Een overzicht maken van hoe het wervingsproces eruit zal zien voor de kandidaat.
- De werknemersvoordelen tonen die ze krijgen als ze ja zeggen tegen deze baan.
- Het team of specifieke collega's laten zien waarmee ze zullen samenwerken.
Het spreekt voor zich dat kandidaten bij het bezoeken van een bedrijfswebsite een naadloze ervaring verwachten. Als de pagina er lang over doet om te laden, links niet werken of de inhoud op de pagina rommelig is, loop je het risico kandidaten te verliezen voordat ze überhaupt goed hebben kunnen rondkijken. Het optimaliseren van je carrièrepagina, niet alleen voor computers maar ook voor mobiele apparaten, is daarom onmisbaar.
2. Laat je medewerkers voor je praten
Kandidaten vertrouwen meer op meningen van medewerkers dan op enig ander marketingmateriaal van het bedrijf.
Ons recruitmentsrapport onthulde dat maar liefst 64% van de kandidaten medewerkers boven alles vertrouwt wanneer het aankomt op het aanbevelen van een werkplek. Hiring managers en HR met respectievelijk 14% en 11% van de antwoorden, kwamen daar niet bij in de buurt.
Het is duidelijk dat het krachtigste employer branding instrument je eigen medewerkers zijn. Authentieke verhalen en getuigenissen van je team bieden onschatbare inzichten in hoe het is om bij jouw bedrijf te werken.
Hoe kun je dit werkelijkheid maken?
- Verwerk getuigenissen van medewerkers in je website om kandidaten een idee te geven van hoe het echt is om met jou samen te werken.
- Publiceer video’s en verhalen van medewerkers op je carrièrepagina en in wervingsmaterialen.
Zowel wij bij Talentech, als onze klanten, maken graag gebruik van Gobi – een ongelooflijk eenvoudige en effectieve tool die medewerkers aanmoedigt om hun smartphones te gebruiken om persoonlijke video’s te maken waarin ze hun ervaringen op de werkvloer delen. Gobi helpt je vervolgens eenvoudig om deze video’s te bewerken en te personaliseren met slechts een paar clicks, zodat je ze kunt delen op je carrièrepagina, sociale media-profielen of in vacatureposte.
Jens Christian Borgen, CEO at Talentech Norway
Video's zijn zonder twijfel een van de meest effectieve en boeiende manieren om meer te delen over je medewerkers en hun ervaringen. Gobi vereenvoudigt dit proces enorm.
3. Plaats en adverteer vacatures op de juiste plekken
Vacaturesites en sociale media zijn belangrijke tools om nieuw talent te vinden, maar niet alle platforms zijn gelijk. In 2025 moet je employer branding-strategie afgestemd zijn op de plaatsen waar jouw ideale kandidaten de meeste tijd doorbrengen.
Als onderdeel van ons recruitmentrapport vertelden meer dan 5.000 kandidaten ons dat ze het vaakst naar vacatures zoeken op vacaturesites, op LinkedIn en op de websites van specifieke bedrijven, in deze volgorde. Tegelijkertijd, toen we hen vroegen of ze open zouden staan voor een geweldige vacaturekans als ze die op sociale media (bijv. Facebook, Instagram of LinkedIn) zouden tegenkomen, antwoordde 92% van de kandidaten met ja.
Hoe kun je dit werkelijkheid maken?
- Onderzoek niet alleen waar jouw gewilde talent naar vacatures zoekt, maar ook waar deze personen aanwezig zijn (zoals sociale media, niche industrie-sites, talentnetwerken).
- Benut de kracht van sociale mediaplatforms zoals LinkedIn, Instagram of Facebook om je bedrijfscultuur op creatieve manieren te tonen.
- Investeer in gerichte vacatureadvertenties op de geselecteerde platforms die logisch zijn voor je doelgroep, om specifieke kandidaatprofielen te bereiken. Maak gebruik van geavanceerde targeting op basis van locatie, ervaringsniveau, vaardigheden en interesses.
Door vacatures op de juiste plekken te adverteren, bereik je kandidaten die al overeenkomen met de waarden en missie van jouw bedrijf.
4. Benut het persoonlijke netwerk van je medewerkers
Zoals we al hebben vastgesteld, kunnen medewerkers een grote rol spelen in het bereiken van talent. Naast dat ze je interne ambassadeurs zijn, is het belangrijk te realiseren dat ze ook uitgebreide persoonlijke netwerken hebben die je kunnen helpen geweldig talent te vinden. Door je medewerkers in staat te stellen hun persoonlijke connecties te benutten, kun je het bereik van je vacatureposts vergroten en kandidaten vinden die goed passen bij de bedrijfscultuur.
Hoe kun je dit werkelijkheid maken?
- Moedig medewerkers aan om kandidaten aan te bevelen en beloon teamleden die hoogwaardig talent aandragen.
- Faciliteer het eenvoudig delen van vacatures door medewerkers sjablonen en content te bieden die ze kunnen delen op hun persoonlijke sociale media.
- Organiseer wedstrijden voor medewerkersaanbevelingen of stimuleer topverwijzers om enthousiasme te creëren rondom het verwijzingsproces.
Het benutten van persoonlijke netwerken maakt het voor je medewerkers gemakkelijker om als krachtigste recruiters op te treden en je bedrijf te humaniseren in de ogen van potentiële kandidaten.
5. Betrek nieuwe medewerkers vroegtijdig
De kandidaatervaring stopt niet zodra het aanbod is geaccepteerd. Preboarding – het proces van het betrekken van nieuwe medewerkers voor hun eerste werkdag – wordt belangrijker dan ooit. Het vroegtijdig betrekken van kandidaten houdt ze enthousiast en verbonden, zelfs voordat ze de rol starten.
Ons recruitmentrapport laat zien dat 61% van de nieuwe medewerkers heeft ervaren dat ze tussen het ondertekenen van het contract en de eerste werkdag niet veel van hun nieuwe werkplek hoorden.
Hoe kun je dit werkelijkheid maken?
- Begin met betrekken door het delen van gepersonaliseerde berichten, teamintroducties en bedrijfsinformatie zodra het aanbod is ondertekend.
- Maak een preboarding-portaal waar nieuwe medewerkers meer kunnen leren over de bedrijfscultuur, hun team virtueel kunnen ontmoeten en toegang hebben tot belangrijke bronnen.
- Plan voor een verwelkomende en interactieve eerste werkdag, zodat de opwinding voor de rol niet vervaagt tegen de tijd dat ze binnenkomen.
Het vroegtijdig betrekken van nieuwe medewerkers verhoogt de retentie en zet een positieve toon voor hun ervaring binnen je bedrijf.
In ons recruitmentrapport deelde 98% van de kandidaten dat het ontvangen van belangrijke informatie vóór hun eerste werkdag – zoals bedrijfsinzichten, teamintroducties en praktische details – hen helpt zich beter voorbereid te voelen voor hun eerste werkdag.
Wat is de volgende stap?
Employer branding wordt een essentieel onderdeel van het creëren van een authentieke, boeiende en transparante wervingservaring die resoneert bij kandidaten. Door onze tips te volgen en deze strategieën nu te implementeren, ben je goed op weg om in 2025 en daarna een reputatie op te bouwen als gewaardeerde werkgever.
En als je het gevoel hebt dat je nog niet genoeg weet, kun je er ook voor kiezen om ons recruitmentrapport te downloaden om meer inzicht te krijgen in de ervaringen en verwachtingen van kandidaten, evenals strategieën voor het verbeteren van je recruitmentprocessen:
