Parhaista talenteista käydään kovaa kilpailua. Yrityksen paras näyteikkuna on hyvät urasivut, joiden avulla yritys voi esitellä kulttuuriaan ja työntekijöitään kiinnostavalla tavalla. Tästä artikkelista saat konkreettisia vinkkejä ja esimerkkejä hyvien urasivujen rakentamiseen.
Nykypäivänä yritysten täytyy olla ajan hermolla. Pelkkä puhelinnumero ja HR:n sähköpostiosoite eivät riitä houkuttelemaan hakijoita. Kilpailukykyiset urasivut ovat optimoidut ihannehakijat mielessä pitäen ja antavat erinomaisen ensivaikutelman teistä työpaikkana.
Käsittelemme päivittäin hurjan määrän tietoa älypuhelinten, tablettien ja tietokoneiden välityksellä. Samaan aikaan tutkimukset kertovat, että ihmisen keskittymisjänne (attention span) pienenee vuosi vuodelta. Microsoftin tutkimuksen mukaan ihmisen keskittymisjänne on tällä hetkellä keskimäärin kahdeksan sekunnin luokkaa, mikä tarkoittaa 25 prosentin pienentymistä joka vuosi.
Lisäksi urasivuja laatiessa tulee ottaa huomioon, että vain noin yksi viidestä urasivuilla vierailevasta lukee ensimmäistä sivun kolmannesta pidemmälle.
Liikkuvan kuvan hyödyntäminen urasivuilla voi olla iso askel ehdokkaiden sitouttamiseksi ja kiinnostuksen herättämiseksi.
Tasapainoinen sisältö
Kuvat, video ja teksti ovat jokaisen urasivun peruspalikoita. On pyrittävä löytämään tasapaino monotonisen tekstimuurin ja silmissä vilisevien videoiden välillä. Liikkuvan kuvan hyödyntäminen urasivuilla voi kuitenkin olla iso askel ehdokkaiden sitouttamiseksi ja kiinnostuksen herättämiseksi. Video on noin viisi kertaa tehokkaampi tapa säilyttää vierailija sivulla kuin pelkkä teksti.
Tutki, onko esimerkiksi markkinointi jo luonut videomateriaalia, jota voisi käyttää myös urasivuilla. Vai onko teillä resursseja uuden materiaalin tuottamiseen? Videoihin panostaminen on harvoin ajanhukkaa.
Ylilyöntejä videoiden määrässä kannattaa kuitenkin välttää, sillä ne eivät saa jättää varjoonsa urasivujen varsinaista tarkoitusta – vapaiden työpaikkojen hakemista.
Käyttäjäystävällisyys konvertoi
Urasivujen perimmäisenä tarkoituksena on konvertoida vierailijat hakijoiksi, siis saada heidät täyttämään hakulomake. Tässä kohtaa kuvaan astuu CTA eli Call To Action, painike, jota klikkaamalla pääsee täyttämään hakulomaketta. CTA on hyvä sijoittaa sekä sivun alkuun että loppuun. Näin hakija löytää helposti pääsyn hakulomakkeelle.
Tässä vielä muutama vinkki urasivujen optimointiin:
Mobiilioptimointi – hakemaan missä ja milloin vain
Yhä useampi arvostaa hakemisen helppoutta ja nopeutta. Siksi hakulomakkeen täyttämisen tulisi onnistua niin puistossa kuin ruokakaupan jonossa. Mikset siis hyödyntäisi yksinkertaisia valintakysymyksiä erinäisten liitteiden vaatimisen sijaan? Mobiilioptimoidut urasivut auttavat myös sijoittumaan paremmin Googlen hakutuloksissa. Käytä lyhyempiä lauseita, pienempiä kuvia ja suurempia välejä eri sisältöjen välillä – siinä muutama helppo askel mobiilioptimoituun urasivuun.
Vinkki! Lue lisää työpaikkailmoitusten hakukoneoptimoinnista täältä.
WCAG haltuun
Noin viidesosa verkkosivun kävijöistä on jollakin tapaa toimintarajoittunut. Jotta yritys ei jäisi paitsi hyvistä osaajista, on tärkeää huomioida WGAG (Web Content Accessibility Guidelines) -kriteerit. Julkisten tahojen on toimittava WCAG:n mukaisesti, mutta yksityisten toimijoiden kannattaa myös toimia samoin. WCAG:hen kuuluu muun muassa luettavuus, kontrastit, värivalinnat, strukturoitu informaatio ja riittävän suuret klikattavat painikkeet.
Kerro kulttuurista ja arvoista
Luo eläväinen vaikutelma ja anna nykyisten työntekijöiden näkyä ja kuulua kuvien ja sitaattien (tai miksei myös videoiden!) avulla. Anna heidän kertoa, mitä asioita he arvostavat yrityksessä. Välitä kulttuurianne kertomalla selkeästi yrityksenne missiosta ja visiosta. Pidä kuitenkin mielessä, että välittämäsi viestin täytyy vastata todellisuutta.
Älä unohda kertoa työsuhde-eduista, kuten työterveydestä, joustavista työajoista tai moderneista työvälineistä. Nämä ovat asioita, joista hakijat haluavat tietää – mikset siis esittelisi niitä?
Inspiroivia esimerkkejä
Tässä joitakin esimerkkejä onnistuneista urasivuista:
Netflix
Sivut kertovat yrityksen arvoista videoesittelyiden ja blogiartikkeleiden avulla. Käyttäjäystävällisyyteen on kiinnitetty huomiota, ja sivuilta löytyy esimerkiksi UKK-osio ja hakutoiminto. Vieraile Netflixin urasivuilla.
Airbnb
Avoimien työpaikkojen määrä on ilmoitettu heti sivun ylälaidassa, CTA:n yhteydessä. Yrityksen arvot sekä työsuhde-edut ovat helposti nähtävillä ja havainnollistettuina hauskojen kuvitusten kautta. Sivut tarjoavat konkretiaa ja vastaavat yleisimpiin hakijoita askarruttaviin kysymyksiin. Vieraile Airbnb:n urasivuilla.
Spotify
Spotifyn viimeisen päälle sliipatut urasivut ovat esikuva monelle. Käyttäjäystävälliset sivut antavat heti alkuun yleiskatsauksen avoimiin työpaikkoihin. Tehtävänimikkeet leijailevat sivulla, ja niitä klikkaamalla pääsee suoraan työpaikkailmoitukseen. Sivut ovat dynaamiset käyttäjäystävällisyyttä unohtamatta. Vieraile Spotifyn urasivuilla.
Hyvät urasivut ohjaavat hyviin työpaikkailmoituksiin
Kuten sanottu, urasivujen tavoitteena on konvertoida vierailijoista työnhakijoita. Jos CTA-painike kuitenkin ohjaa huonosti laadittuun ja epäselvään työpaikkailmoitukseen, jäätte helposti paitsi hyvistä ehdokkaista. Työpaikkailmoitusten viimeistelyoppaan avulla laadit työpaikkailmoituksia, joiden perusteella tavoitat ihannehakijat. Pääset lataamaan sen ilmaiseksi täältä:
