Det är hård konkurrens om de främsta talangerna. Ert bästa fönster ut mot kandidaterna är er karriärsida – här har ni möjlighet att visa upp er kultur, er arbetsplats och era medarbetare på ett sätt som väcker intresse hos människor.
I det här blogginlägget får ni några konkreta tips och inspireras av några goda föredömen.
Som verksamhet behöver man idag vara på hugget. Det är långt ifrån tillräckligt att ha en karriärsida med telefonnummer och mail till HR. För att klara av den tuffa konkurrensen om kandidaterna behöver ni jobba för att optimera er karriärsida och ge människor ett så starkt intryck som möjligt av er som verksamhet.
Idag processar de flesta av oss otroligt mycket digitalt innehåll varje dag, via våra smartphones, läsplattor och laptops. Samtidigt visar studier att vårt attention span blir allt kortare för varje år. En studie av Microsoft visar faktiskt att det idag är nere på hisnande åtta sekunder, vilket innebär en minskning på nästan 25 procent på bara några år.
Det finns alltså en överhängande risk för att endast 1 av 5 som besöker er karriärsida kommer att läsa mer än den översta tredjedelen av sidan.
Rätt balans av innehåll
Bilder, video och text är innehåll som utgör grundstenar när karriärsidan ska byggas. För att lyckas få till den rätta balansen så att det inte tippar över i vare sig för monotont eller för rörigt behövs en viss fingertoppskänsla. Att använda sig av rörligt material på er karriärsida kan innebära ett stort steg framåt i att lyckas engagera och intressera kandidaten. En video är drygt fem gånger mer effektivt för att behålla en besökare på sidan jämfört med text.
Undersök om det redan finns material inom verksamheten som t.ex. marknadsavdelningen har skapat som ni kan använda på er karriärsida. Eller har ni tid och resurser att skapa nytt? Då är det sällan bortslösad tid!
Trots att innehållet är den bärande pelaren för en karriärsida så kan faktiskt innehåll missbrukas. Övertrampen sker när för mycket videos och texter blockerar det som faktiskt är syftet – att söka lediga tjänster.
Användarvänlighet
Ja, hela det grundläggande syftet med en karriärsida är att konvertera kandidaten, det vill säga att få personen att faktiskt ansöka. Här är CTA – eller “call to action” som är ett av marknadsförarens ledord, även er bästa vän som rekryterare. Se till att det finns gott om tillfällen att klicka sig vidare till ansökningsformulär, både långt upp på karriärsidan så väl som längre ner. Ju mer innehåll ni placerar innan CTA:n, desto krångligare kan kandidatens väg till ansökan vara.
Fundera också hur ni kan optimera er karriärsida genom följande punkter:
- MOBILANPASSAT
Allt fler kandidater uppskattar flexibilitet och att kunna söka jobb från den plats de för tillfället befinner sig på. Det kan vara på bussen, i parken eller i kön i matbutiken – och det får gärna gå snabbt. Varför inte använda er av ett antal urvalsfrågor istället för att kandidaten ska behöva bifoga diverse dokument som CV och personligt brev? En mobilanpassad karriärssida gör även Googles algoritmer glada och ni ökar era chanser att synas i sökmotorn. Att använda kortare meningar, lättare bilder och videos och mer mellanrum mellan innehållet är några steg på vägen mot en mer mobilanpassad karriärsida.
- WCAG
Ungefär en av fem besökare på en webbplats har någon form av funktionsnedsättning. För att ni som verksamhet inte ska riskera att gå miste om talang så är det viktigt att ta hänsyn till vissa riktlinjer för det som kallas WCAG (Web Content Accessibility Guidelines). För offentliga aktörer finns det krav att följa WCAG, men även privata aktörer har mycket att tjäna på att tänka på detta. Det kan handla om läsbarhet, kontraster, färgval, strukturerad information och tillräckligt stora klickbara ytor.
Förmedla kultur & värderingar
Skapa en levande känsla på er karriärsida genom att låta nuvarande medarbetare synas i bilder och citat och låt dem berätta vad de uppskattar mest med att jobba hos er. Eller varför inte använda er av video! Se också till att förmedla er kultur i form av att meningar som sammanfattar er vision och mission på ett tydligt sätt. Men tänk på att det ni förmedlar alltid ska spegla verkligheten när den nya medarbetaren väl är på plats. Se även till att lista de största fördelarna med att jobba hos er. Har ni generöst friskvårdsbidrag? Flexibla arbetstider? Arbetsutrustning i form av senaste tekniken? Det är saker kandidater vill veta och det lönar sig att visa dem direkt på karriärsidan.
Inspirerande exempel
Det finns gott om verksamheter som lyckats extraordinärt väl med att skapa en effektiv och attraktiv karriärsida. Här kommer några exempel som är perfekta att hämta inspiration ifrån:
Netflix
Förmedlar tydligt värderingar i videor med medarbetare, driver informationsrika bloggar, erbjuder en smidig sökfunktion och har allmänt en tydlig och intresseväckande copy. Inte alls speciellt överraskande så finns det mängder av videor med medarbetare där man verkligen får en inblick i deras kultur och vision. Besök deras karriärsida här! 
H&M
Här kan besökaren smidigt göra ett värderingsquiz som ger klarhet i om ett jobb på H&M är någonting för dem. De är också duktiga på att lyfta fram siffror och fakta som är positiva, som att 50 procent av styrelsemedlemmarna är kvinnor och diverse förmåner som anställda får ta del av. Allmänt så är det en väldigt innehållsrik karriärsida som man kan spendera en bra stund på utan att tröttna. Besök deras karriärsida här!
Spotify
Ett föredöme för många arbetsgivare. Spotify är oerhört slipade när det kommer till användarvänlighet, vilket märks direkt när man besöker deras karriärsida. Det första man möts av är en snygg och tydlig överblick över lediga tjänster inom olika kategorier. Bara ett klick bort finns mängder av innehåll om deras värderingar, som jämställdhet och inkludering. Besök deras karriärsida här!
