Allt för ofta behandlas employer branding som en kampanj. En video här, en snygg annons där, några veckors aktivitet och sedan tystnad.
Kandidater lever inte i kampanjer. De lever i flöden, i vardagens intryck, i de små ögonblick som tillsammans formar deras bild av er som arbetsgivare.
Employer branding är inte något man slår på och av. Det är organisationens hjärtslag och precis som ett hjärtslag måste det fortsätta slå för att skapa liv, förtroende och långsiktigt engagemang.
Styrkan i att vara närvarande varje dag.
Tänk på hur människor egentligen upptäcker varumärken.
Det är inte genom en enskild annons eller kampanj, utan genom alla de små möten som tillsammans bygger en helhet över tid.
En rubrik som fångar ögat i flödet, en berättelse från en kollega. eller n kort video som väcker nyfikenhet på tåget.
Employer branding fungerar på samma sätt. Dess styrka ligger i närvaron, i att finnas där varje dag, även när ni inte rekryterar.
Varje intryck är en kontaktpunkt. Varje kontaktpunkt bygger förtroende.
Och när tiden väl kommer för någon att ta nästa steg i karriären, är det just det förtroendet som får er att sticka ut i bruset.
Att vara där varje dag handlar inte om hur ofta ni syns, utan om att vara konsekvent och närvarande där det verkligen betyder mest.
När ni lyckas med det, börjar kandidater se ert varumärke de redan känner till och litar på.
Employer branding i en värld där första intrycket sker i flödet.
Vi lever i en digital verklighet där människor upptäcker allt från musik, nyheter och till och med jobb och det sker i ett ständigt flöde av innehåll.
Den första gången en kandidat lägger märke till er sker sällan genom en platsannons.
Oftare sker det genom en berättelse från en kollega, en video i deras flöde eller en glimt av er kultur i bakgrunden av något helt annat.
Det är där employer branding börjar, långt innan ansökningsformuläret.
Tänk på det som ett fyrtorn.
Om ljuset bara tänds när fartyget redan nått hamn, fyller det ingen funktion.
Ljuset måste vara stadigt, synligt på håll och vägledande, även när ingen aktivt söker det.
Från kampanj till kapacitet.
Employer branding är inte ett projekt eller ett marknadsföringstrick, det är en kapacitet.
Kampanjer har ett slutdatum, men kapaciteter består.
Ett ständigt närvarande arbetssätt förvandlar employer branding till något som växer över tid.
Varje möte, varje intryck och varje upplevelse bygger vidare på den förra tills ert varumärke känns som en naturlig del av kandidatens värld..png?width=405&height=135&name=EB%20webinar%20SE%20(6).png)
