Employer branding skrus ikke av, så hvorfor skulle du

Altfor ofte blir employer branding behandlet som en kampanje. En video her, en glanset annonse der, kanskje et par ukers innhold, og så stillhet. Men kandidater lever ikke i kampanjer. De lever i feeds, i daglige inntrykk, i de små øyeblikkene som gradvis former bildet de har av dere.

Employer branding er ikke noe man skrur av og på, det er organisasjonens hjerteslag. Og akkurat som et hjerteslag må det fortsette å slå.

Kraften i å være til stede hver dag

Tenk på hvordan mennesker egentlig oppdager merkevarer. Ikke gjennom én enkelt annonse eller kampanje, men gjennom utallige små møter som bygger seg opp over tid. En overskrift som fanger blikket i feeden. En historie fortalt av en kollega. En kort video som vekker nysgjerrighet mens de scroller på toget.

Employer branding fungerer på samme måte. Styrken ligger i tilstedeværelsen, i å være der hver dag, også når dere ikke rekrutterer. Hvert inntrykk er et lite kontaktpunkt. Hvert kontaktpunkt er et skritt mot tillit. Og når tiden kommer for noen til å vurdere et jobbskifte, er det tilliten som gjør at dere skiller dere ut i mengden.

Å være til stede hver dag handler ikke om mengde, det handler om rytme, konsistens og om å dukke opp der det betyr mest. Når dere gjør det, begynner kandidatene å se dere ikke som en kampanje, men som et merke de allerede kjenner.

Employer branding i en verden der førsteinntrykket skjer i feeden

Fra kampanje til kapasitet

Employer branding er ikke et prosjekt, det er ikke et markedsføringsstunt, det er en kapasitet.

Kampanjer har sluttdatoer, kapasiteter består
Kampanjer roper, kapasiteter sender signaler
Kampanjer skaper spikes, kapasiteter bygger momentum

En always-on tilnærming gjør employer branding til noe som forsterkes over tid. Hvert kontaktpunkt bygger videre på det forrige, til merkevaren deres føles som en naturlig del av kandidatens verden.