Tiden er kommet til, at du skal skrive dit næste jobopslag. Men det er svært, fordi du ved at kampen om talenterne er i gang, og din annonce skal helst nå ud til de helt rigtige kandidater på den helt rigtige måde.
Her får du alt need-to-have og nice-to-have, når det kommer til at skrive en jobannonce. I det følgende vil vi guide dig i at skrive den helt rigtige jobannonce til din næste ledige stilling.
Lad os starte ud med at stille dig spørgsmålet: Hvilken af disse overskrifter på jobstillinger, bliver du mest draget af, hvis du eksempelvis arbejdede som Marketingmedarbejder?
”Marketing Specialist med flair for data- og seo-optimering søges”
Eller
”Er du flydende i MQL og 100-metermester i SEO-optimering?”
Uanset hvilken du vælger, vil vi i det følgende redegøre for, hvorfor den ene overskrift virker bedre end den anden.
Formålet med en jobannonce er jo at kommunikere ledige stillinger i en organisation. Dertil skal den tydeliggøre, hvilken person der søges, så kandidaterne ikke er i tvivl om de er egnede, og vigtigst skal den kunne tiltrække drømmemedarbejderen ved at være velskrevet og ”spændende”.
Men før du publicerer din annonce, er det vigtigt at undersøge, hvordan nutidens jobsøgende egentlig tænker.
Det er især i øjeblikket et kandidatdrevet marked, og derfor er overskriften og de første linjer i jobannoncen altafgørende for om du overhovedet kommer i betragtning hos kandidaten. De skal vælge dig til, mere end du skal vælge dem til (Danmarks statistik). Så sørg for at fremhæve, hvad jeres værdier er, hvordan I prioriterer arbejdsmiljøet, og hvordan udviklingsmulighederne er i organisationen, så det bliver helt tydligt for kandidaten, hvorfor de skal vælge netop jer.
Med overskriften og vinklen på plads, gennemgår vi nu de ting, der er absolut nødvendige i en stillingsannonce og ser derefter nærmere på ting, der kan få jeres stillingsannonce til at skille sig ud fra mængden. Måske er der et af de følgende punkter, I ikke fik med?
Need to have: De grundlæggende elementer
Krav og fordelagtige kompetencer
For ikke at forvirre kandidaten, er det vigtigt, at I adskiller, hvad der er jeres krav - den erfaring og de evner, der faktisk kræves til stillingen - og de fordelagtige kompetencer - de ønskede erfaringer og evner, som ikke er et krav, men som er godt hvis de besidder. Læs evt. videre i indlægget: Rekruttér på potentiale - soft skills giver konkurrencefordele
Tydelig arbejdsbeskrivelse
Der er alt for mange kandidater, der ikke helt ved, hvad jobbet kræver, når de indkaldes til den første ansættelsessamtale – og dette kunne undgås, hvis arbejdsbeskrivelsen stod klar og tydelig i jobannoncen. Derfor er det vigtigt for rekrutteringsmedarbejderen at tænker over hvilke kompetencer de rent faktisk efterspørger, inden de begiver sig ud at skrive annoncen. Angiv en række arbejdsopgaver, der er fremtrædende i den rolle, I ønsker at besætte. Disse formuleringer skal være længere end én sætning og give kandidaterne et mere tydeligt billede af, hvordan en arbejdsdag kan se ud i den stilling, de søger. Hvis der er mindre flatterende opgaver forbundet med stillingen - nævn dem også! Det er dyrt at miste en ny medarbejder, fordi man ikke har været ærlig omkring, hvad jobbet går ud på. Don't sugar-coat it!
Geografisk information
Sørg for tydeligt at vise, hvor den annoncerede stilling er placeret geografisk. Det er så grundlæggende, at det nogle gange kan være nemt at glemme. Det skader ikke at være generøs med oplysningerne. Hvorfor ikke medtage både by, bydel og også adressen. Det kan også være smart at skrive tydeligt, om der indgår kompensation for rejser og overnatning, hvis det er sådan, at kandidaten ikke bor som nabo til jeres arbejdsplads.
Nice to have – det, der får jer til at skille jer ud
Lad jeres ordvalg omfatte alle
Har I styr på, om de jobannoncer, I offentliggør, kan være diskriminerende? Forskning har vist, at sprogbrug kan være afgørende for dem, der søger jobbet. Det er vigtigt at reflektere over, hvordan man bruger kønsstereotype ord til at beskrive en rolle, når man fx ønsker, at både kvinder og mænd skal føle sig interesserede i stillingen. Bruger man for mange kønskodede ord, altså ord som vi traditionelt forbinder med enten mand eller kvinde, kan det give indirekte signaler, der påvirker, hvem der søger jobbet.
SEO-optimér mere
Search Engine Optimization, på dansk søgemaskineoptimering, handler om at optimere jeres indhold, så Googles algoritmer prioriterer det øverste på søgesiden. Dette gøres ved at følge visse regler. For at søgemaskinerne skal belønne jeres annonce, anbefales det, at den består af mindst 150 ord. At en tekst er SEO-optimeret betyder, at den indeholder ord og sætninger, som jeres kandidater rent faktisk søger efter, såkaldte søgeord. Tænk derfor over målgruppen – hvad ville de søge på? ”Job marketing København”. Rammer i de rigtige søgeord med flest søgninger, er chancen for at Google eller Bing sætter jeg annonce på første side, størst.
Tidligere fik man meget ud af at bruge så mange søgeord som muligt i en tekst. I dag er Googles søgefunktion blevet smartere, og kvalitetsindekset mere komplekst. Googles algoritmer belønner annoncer, der har godt indhold (overskrifter, underoverskrifter og anden tekst), brugervenlighed, sikkerhed og links ind og ud af annoncen.
Der er flere let tilgængelige tjenester, som kan hjælpe jer med at finde ud af, hvilke søgeord I skal bruge. Her er nogle: Google Keyword Planner, SEMrush og Searchmetrics
Flere platforme
Vær også opmærksom på om jobannoncen er responsiv og tilpasser sig mobilversion. I dag søger kandidater jobs på tværs af platforme, og chancen for, at en jobsøgende finder din jobannonce via mobilen, er næsten lige så stor, som via computeren. Virksomheder, der har en responsiv karriereside, og som giver kandidaten mulighed for at ansøge direkte via mobilen, har dobbelt så stor chance for at finde den rigtige kandidat (Talent Recruiter, 2021).
Selvom jobsites stadig er der hvor jobsøgende er meget aktive, så er sociale medier også blevet et rum hvor jobannoncer kan leve og egentlig trives ret godt, eftersom det ofte er ens netværk, der deler stillingsopslagene – allerede dér kan en virksomhed virke mere familiært og velkendt.
Derfor er det vigtigt, at din annonce lever der, hvor kandidaterne er, i det rette format.
Flere og flere virksomheder oplever også problemer med at tiltrække de rette kandidater. Hvis du gerne vil vide mere om dette, kan du læse vores [ARTIKEL] Kampen om talenterne: 3 måder at blive succesfuld på jobmarkedet
Stærk call-to-action
En CTA (Call To Action) beskriver det element, ofte en knap på en hjemmeside, der sender den besøgende til næste trin. Sørg for at have en CTA-knap med en stærk tekst, som er svær at undgå for kandidaten. I kan også overveje at bruge en mindre CTA, der henvender sig til de mere passive kandidater. Dem, der ikke aktivt søger job, men som er nysgerrige, hvis det rigtige tilbud dukker op. Ved at klikke på den mindre CTA har kandidaten mulighed for at blive en del af dit kandidatnetværk og fx modtage opdateringer om nye stillinger via mail. Det er ikke ualmindeligt, at de bedste rekrutteringer, en virksomhed foretager, er høsten af at have opbygget en relation igennem længere tid.
Helhedsindtrykket
Den følelse, som stillingsannoncen giver, kan være helt afgørende for, om kandidaten vælger at søge jobbet. Det er godt at have en stillingsannonce, der er informativ, saglig og sælgende, men det er vigtigt ikke at glemme, at den skal føles indbydende og let tilgængelig.
Så sørg for, at din annonce er præget af dit employer brand. Vil I signalere, at I er en stor global virksomhed? En ung og moderne organisation? En virksomhed, hvor alle skal føle sig velkomne? Uanset hvordan I vil fremstå, så sørg for, at det vises i annoncen, og indføj et par linjer om jeres virksomhed, der giver en reel fornemmelse af virksomheden.
Vær også omhyggelig med detaljerne. Tekstformatering, stavning, billeder mv. Det overordnede indtryk bestemmes i høj grad af detaljerne, og det ville jo være trist at miste de mest attraktive talenter på grund af det!
Vil du have endnu mere vejledning til, hvordan du skriver en god jobannonce og have en trin-for-trin liste? Så download gratis vores guide: Tiltræk medarbejdere med den perfekte jobannonce.
