Det, der engang virkede i rekruttering, skaber ikke længere de samme resultater. Jobopslag alene giver ikke længere den rækkevidde, relevans eller respons, de tidligere gjorde. Dagens kandidater søger ikke aktivt, de scroller. Og hvis din organisation ikke er synlig tidligt og ofte, er du allerede bagud.
I et talentmarked præget af forandring må organisationers måde at tiltrække kandidater på udvikle sig. Traditionelle rekrutteringsmetoder giver ikke længere den synlighed, konsistens eller kvalitet, der skal til for at konkurrere om toptalenter. Det er her, recruitment marketing kommer ind i billedet.
Recruitment marketing defineret
Recruitment marketing er den strategiske brug af marketingværktøjer, data og kanaler til at tiltrække, engagere og opbygge relationer til potentielle kandidater længe før de søger.
Det omfatter employer branding, social advertising, distribution af indhold og optimering af karrieresider.
Men vigtigst af alt er det et skifte i mindset – fra reaktiv rekruttering til proaktiv tiltrækning.
Det er vigtigt at forstå forskellen: Employer branding handler om at forme opfattelsen, recruitment marketing handler om at omsætte den opfattelse til handling.
I stedet for at vente på, at kandidater søger og ansøger, sikrer recruitment marketing, at din organisation er synlig, relevant og attraktiv – præcis når og hvor de rette mennesker er opmærksomme.
Hvad har ændret sig og hvorfor skal din strategi ændre sig?
Måden, folk finder og engagerer sig i jobmuligheder på, har ændret sig fundamentalt:
-
Mange kvalificerede kandidater søger ikke aktivt job, men de er åbne for den rette mulighed.
-
Opmærksomheden er fragmenteret på tværs af platforme, og kanaler.
-
Kandidater forventer i dag en mere personlig og engagerende oplevelse, før de overvejer at ansøge.
Det betyder, at traditionelle jobopslag og jobportaler ikke længere er nok.
For at få succes på nutidens marked må virksomheder bygge synlighed og tillid op over tid, på tværs af mange kontaktpunkter, længe før en stilling bliver ledig.
Recruitment marketing handler ikke kun om at besætte stillinger – det er måden, du opbygger synlighed og tillid, før du får brug for det.
Det hjælper med at bygge bro mellem employer branding og talent acquisition. Det skaber opmærksomhed tidligt i kandidatens rejse og øger sandsynligheden for, at de rette matches vælger din mulighed, når tiden er inde.
Fra kampagner til konvertering
Når det gøres rigtigt, understøtter recruitment marketing hele kandidatens rejse:
-
Synlighed – nå potentielle kandidater dér, hvor de allerede bruger tid.
-
Interesse – fang opmærksomheden med relevant og målrettet kommunikation.
-
Engagement – afstem jeres employer promise med det, kandidater ser og oplever.
-
Handling – guide kandidater til at ansøge, tilmelde sig opdateringer eller vende tilbage, når timingen er rigtig.
Det handler ikke kun om eksponering, det handler om at opbygge relationer og tillid længe før et jobopslag bliver slået op.
Og det handler ikke om at tiltrække alle men om at tiltrække de rigtige. Volumen betyder ingenting, hvis relevansen er forkert.
Recruitment marketing skaber klarhed og fokus i din talentpipeline, hjælper med at reducere støj og øger kvaliteten.
Recruitment marketing er ikke længere valgfrit
At tiltrække de rigtige talenter kræver i dag mere end et jobopslag. Det kræver synlighed, relevans og konsistens. Recruitment marketing leverer alle tre i skala og med målbar effekt.
I et marked, hvor timing er altafgørende, sikrer recruitment marketing, at dit brand forbliver synligt for de rigtige mennesker – også når de ikke aktivt leder efter nyt job.
