Finner jobbsøkerne dine stillingsannonser?

Kanskje bedriften du jobber for er i sterk vekst, eller kanskje dere går gjennom en stor omstilling? Resultatet er som regel det samme; du som HR-ansvarlig er nødt til å rekruttere flere kompetente medarbeidere. Arbeidsplassen er et givende sted å jobbe og lønningene er konkurransedyktige, så du tenker at det ikke vil være noe problem å få de beste kandidatene. Kandidater som vil tilføre bedriften verdi over mange år.

Når søknadsfristen går ut blir det derimot klart for deg at noe ikke stemmer. Kandidatbunken er liten og det er få som innehar de ønskede kvalifikasjonene. Hva gikk galt? Har stillingsannonsen din i det hele tatt nådd ut til de rette kandidatene? Her er hva du bør gjøre:

Bli synlig på Google

I følge Norsk Gallup kommer 66% av all trafikk på norske nettsteder fra Google. Synlighet på Google er derfor alfa omega i vår tid, og det gjelder ikke bare for forsiden av bedriftens hjemmeside.

Mange jobbsøkere starter sin «søkereise» på Google, hvor de taster inn både fagfeltet og det geografiske området de ønsker å jobbe i. Da dukker gjerne linkene til Finn, NAV og Jucan opp i tillegg til konkrete stillingsannonser.

Et vanlig søk for en arbeidssøkende journalist vil da være: «ledig stilling journalist Oslo». Kandidaten vil per dagsdato kun få opp treff hos NRK og Schibsted, i tillegg til de eksterne stillingsportalene.

I fremtiden derimot vil det bli avgjørende for størrelsen og kvaliteten på søkerbunken at din stillingsannonse når førstesiden av Google, eller at den dukker opp når man trykker på linken til de respektive jobbsøkerportalene. 

Hvorfor akkurat førstesiden?

Det er et utrykk som går som følger:

The best place to hide a dead body is page two of a Google search result.

(fordi ingen noen gang trykker på neste side ved et Google-søk)

Nedenfor ser du hvordan en «eye-tracker»-undersøkelse har målt hvor blikket faller når man ser på søkeresultater. Da er det lett å forstå at de 3 øverste resultatene får flere klikk enn de lengre ned. 1. plassen stikker av med desidert flest klikk (42%), mens 2. plassen må nøye seg med 12%.

Hvordan nå førstesiden og stikke av med førsteplassen?

Da er vi over på temaet om hvordan man søkemotor-optimaliserer digitalt innhold. Dette er et omfattende fagfelt som krever litt annen kompetanse enn det HR vanligvis besitter. Derfor skal jeg begrense meg til tre hovedprinsipper du som HR ansvarlig bør inkludere i en stillingsannonse.

Lange nøkkelordsfraser

Google analyserer ordene du bruker for å forstå hva teksten handler om. Derfor er det viktig å inkludere ord som kandidater faktisk søker på, men det er vel så viktig å spisse nøkkelordene du bruker. Det er svært stor konkurranse på frasen «ledig stilling», derfor er sannsynligheten for at du klarer å rangere på et slikt søk mikroskopisk. Men det er helt greit, for vi vet jo at kandidater søker på «ledig stilling YRKE STED».  

Dersom du ønsker en journalist som kan jobbe i Oslo, bør du derfor inkludere fraser som disse i stillingsteksten: ledig stilling journalist Oslo, ledig stilling journalist Akershus, ledig stilling media Oslo, jobb journalist Oslo.

Tittelen veier tungt, så husk å inkludere hele nøkkelordsfraser her.

Interne linker

Når linker peker til en webside anser Google den som mer verdifull. Forsiden på bedriftens hjemmeside veier spesielt tungt. Derfor bør du linke til spesifikke stillingsannonser fra forsiden, samt fra andre websider hvor dette faller naturlig.

Det holder altså ikke å ha en fane i høyre hjørne av hjemmesiden som heter «ledige stillinger» hvis du vil sikre deg førsteplassen ved Google-søk.

Unikt og god innhold

Google liker unikt innhold. Derfor bør du unngå gjenbruk av den samme teksten i forskjellige stillingsannonser. Dersom du også sørger for gjennomgående godt innhold på bedriftens hjemmeside, vil Google anse sidene som mer verdifulle, som igjen gir deg en bedre rangering.

Les også: Den beste måten å rekruttere er å ikke rekruttere

Ved bruk av andre kanaler

Bruker du eksterne plattformer til å annonsere må du sørge for at stillingen din blir vist ved Google-søk. Nav.no og Finn.no tar som regel søkeren til «alle ledige stillinger», uavhengig av stillingstittel og geografisk område, fordi hovedsiden deres veier så tungt i Googles øyne.

Det er problematisk, men vi vet at det er mange jobbsøkere som er innom disse portalene. Derfor er det viktig at du setter opp annonsen riktig slik at søkerne finner den i havet av annonser. Sørg også for å analysere resultatene stillingsportalene har gitt deg i etterkant av rekrutteringsprosessen, slik at du investerer i de portalene som gir deg verdi.