"Ingenting fungerer bedre enn merkevaren. Når du bygger noe som er spesielt, kommer folk til deg i stedet for å rekruttere. Den beste måten å rekruttere er å ikke rekruttere. Det er å gjøre noe som er så betydningsfullt eller interessant eller merkverdig eller utfordrende at folk vil jobbe for deg."
Gary Vaynerchuk, seriegründer
Jeg velger å starte mitt første blogginnlegg på Rekrutteringsbloggen med noen ord fra Gary Vaynerchuk. For er det noe som er viktig, er det å vise fremtidige ansatte hva du og dine kolleger gjør på arbeidsplassen, og hva som gjør produktet eller tjenesten som tilbys unik.
Jeg har jobbet med rekrutteringsteknologi i 9 år. I denne perioden har jeg sett tusenvis av stillingsannonser. Det er én ting jeg stort sett har savnet, nemlig flere detaljer. Noen ganger er det umulig å skjønne hva stillingen går ut på. Stillingstittelen er sikkert fin den, men hva i all verden går jobben ut på? Enkelte ganger skjønner jeg ikke engang hva en arbeidsgiver driver med, noe som får meg til å tenke; «Er det jeg som er dum?»
Fortell mer om hva virksomheten gjør
Hva er det virksomheten din driver med? Leverer virksomheten din produkter eller tjenester som gjør hverdagen enklere for andre? Fortell om innovasjonen som gjøres. Gjør virksomheten planeten til et bedre sted å leve for våre etterkommere? Her er det garantert masse å fortelle om, men gjør det med et språk folk forstår.
Fortell mer om hva du og dine kolleger gjør
Hva er det du og dine kolleger bruker arbeidsdagene til? Gi fremtidige kolleger et innblikk i arbeidshverdagen. Hva er det som gjør det så ålreit å jobbe i virksomheten? Fortell om typiske arbeidsoppgaver og bedriftskulturen. Vis frem arbeidsplassen, mangfoldet, gleden og stoltheten de ansatte har ved å være en del av reisen virksomheten er på.
En måte å gjøre det på
Inbound rekruttering
Inbound rekruttering følger den velkjente Inbound Marketing-strategien; en teknikk for å tiltrekke kunder til produkter og tjenester gjennom digital innholdsmarkedsføring, sosiale medier og søkemotoroptimalisering.
Du tiltrekker deg kandidater gjennom digital innholdsmarkedsføring, sosiale medier søkemotoroptimalisering. Gjennom digitale kanaler kan du skape en god opplevelse for fremtidige toppkandidater. Selv om de ikke har tenkt tanken på å bytte arbeidsgiver, skal du påvirke disse. De må treffes med verdifullt innhold i de kanalene -og på de digitale plattformene de befinner seg på. Du skal skape engasjement hos kvalifiserte kandidater og konvertere disse til fremtidige jobbsøkere og utvide basen din av toppkandidater.
Karrieresider
Jobben du gjør rundt innholdsmarkedsføring, sosiale medier og søkemotoroptimalisering bør være konsentrert rundt en karriereside for virksomheten. Karrieresiden fylles med informasjon som er nyttig, spennende og interessant for fremtidige ansatte. Det er her talentene du tiltrekker deg skal ende opp etter klikk på innlegg i sosiale medier og Google-søk.
En tid tilbake var det et ordtak som sa: "Det beste stedet å skjule en død kropp er på side 2 av Googles søk». Det er en grunn til det. 90% av de som søker klikker seg ikke videre til side 2. Det er verdt å tenke på at når man ser bort fra annonsene, som gjerne er de første 3-4 treffene du får opp, får de tre første organiske søketreffene så mye som 60% av klikkene.
Illustrasjon: Moz
Det er mange faktorer som spiller inn for at Google skal like din karriereside, både i form av det tekniske oppsettet av siden og innholdet. Er du heldig har markedsavdelingen allerede tenkt på det tekniske for hele nettstedet til virksomheten, hvor det er mest naturlig at karrieresiden vil ligge som en underside. Dette kan være seg nettstedskart, lenkestruktur, hastighet på nettstedet, mobilvennlighet mm.
Når det gjelder innholdet på karrieresiden er det flere gratisløsninger som kan benyttes både for å finne ut hvilke søkeord og -uttrykk folk søker etter og for å måle hvordan din karriereside rangerer med tanke på disse. Bruk overbevisende titler, metabeskrivelser, URL-er. Anvend søkeordene du ønsker å bli funnet på i innholdet på karrieresiden. Du kan for eksempel lage ulike undersider av karrieresiden om de ulike fagområdene i virksomheten og hva de går ut på i praksis.
Det sies at et bilde sier mer enn tusen ord. Så ikke glem å bruke bilder og film som engasjerer på karrieresiden. Det er utrolig hva man kan få til på egenhånd ut av et relativt lite budsjett, fantasi og tid.
